【国际在线】重庆大学董天策：短视频开启城市形象传播新时代

12月11日，“短视频时代的重庆印象”主题研讨会在重庆举办。参会人员就如何利用短视频平台传播城市文化进行了深入讨论。重庆大学新闻学院院长董天策提到，通过短视频传播，能让城市形象在市民心中变得更加亲切，也让城市形象的传播进入了一个新的时代。

董天策发表演讲

董天策表示，城市形象是多维、立体、复杂的，在不断发展创新的。以重庆为例，李子坝轻轨站、重庆洪崖洞民俗风貌区等，都是既有的城市地标。通过短视频平台，视频化的景点、景观、景色呈现形式，让市民旅游用自己的眼光去发现城市之美。视频化表达与音乐节奏感相结合，在提升用户参与度的同时，强化社交传播，形成城市形象的裂变式传播。这对于视频创作者、参与者和城市，都是共赢的模式。  

董天策认为，在过去，城市形象传播以广告宣传片或者影视专题片等形式的宣传为主，这种单一集中化的路径是“高冷”的路径。短视频平台随即拍摄随即消费的方式，让创作者寻找到最新奇和最具感染力的点，不仅路径快，也便于消费者的主动接受，而用户在生产城市形象视频传播过程中，也更深层次地体验和融入这个城市。

此外，董天策提到，短视频属于感性、碎片化的内容形式，城市仍然需要通过新闻报道、影视艺术等形式，将城市文化内涵进行更充分的挖掘和阐述。两种模式的并行互补，才能实现更全面、多维和立体的城市形象输出。城市形象的传播的“功夫在诗外”，文化、教育、科技与城市发展还有待进一步相适应，城市的现代化治理还需要进一步完善，包括窗口服务行业的服务意识、市民文化素质的提升等等，才能更好的助力城市综合形象的提升。

来源：国际在线