美国纽黑文大学王承璐教授到访重庆大学开展学术讲座

4月9日上午，福尔布莱特学者、美国纽黑文大学商学院营销学终身教授王承璐受邀来到重庆大学经济与工商管理学院，进行了以《Truth Hurts: Why consumers resist buying self-improvement products when experiencing self-threat》为主题的学术讲座。 

王承璐从心理学“自我防御机制”中的“防御性否认”出发，结合日常消费场景中的“焦虑营销”现象，深入浅出地分析了消费者在面临自我威胁时，如何因潜意识中的现实否认而抵制购买自我提升产品的行为。这项研究突破了以往仅关注补偿性或适应性消费的传统视角，揭示了阻碍消费者行为背后的无意识心理机制，为相关领域提供了全新的研究思路。

在互动环节，王承璐通过实证研究与案例分析，深入探讨了防御性否认如何影响消费决策，激发了在场师生热烈讨论。经管学院四位博士研究生分别汇报了自己的研究课题，并得到了王教授的专业点评和宝贵建议，现场学术交流氛围愈加浓厚。

本次讲座不仅拓宽了师生对消费者行为背后复杂心理机制的理解，激发了大家对心理学与市场营销学交叉领域的兴趣，通过引入前沿的研究视角和深刻的案例分析，为相关研究提供了重要的启示和实用的方法论指导。王承璐的见解和建议也为在场学者未来的研究工作指明了方向，增进了学术交流与合作的机会，对于推动该领域理论与实践的发展具有重要意义。

来源：经济与工商管理学院